Nieuw concept neerzetten in crisistijd

Lang leve ondernemerschap! Ook in crisistijd een nieuw concept neerzetten kan echt. Door een onderscheidend concept te bedenken en in de uitvoering steeds naar de klant te luisteren.

 

 

 

 

TwitterLinkedInFacebookPinterestEmailGoogle+Share

Comments Off

Filed under Nieuws

Telegraaf kopt: Colori Shoes zonder ervaring al na 4 jaar kleurrijk succes

Foto Anko Stoffels, Telegraaf

Emilie bij haar specialiteit: kleurrijke schoenen

Zonder ervaring in de schoenenbranche zetten de eigenaren van Colori Shoes de gewaagde stap. In twee jaar tijd openden zij vier winkels en een webshop gevuld met schoenen, tassen en accessoires in alle kleuren van de regenboog. En met succes. Het is bepaald geen adres voor grijze muizen op zoek naar een standaard pump. Het in regenbogen opgestelde schoeisel en de op kleur gesorteerde schappen moeten de klant verleiden.

Schoenenwinkels in Nederland vooral saai

„Ik vond schoenenwinkels in Nederland altijd zo saai en kocht daarom vaak schoenen in het buitenland. Met Colori willen we wat meer kleur naar Nederland halen”, vertelt Emilie Huber, die in 2010 samen met haar echtgenoot Ruud Sjamaar en vriendin Alice Kwaaitaal startte. De schoenen en tassen worden gemaakt in Spanje en Italië. „We hebben bewust gekozen voor productie in Europa. Schoenen maken is een ambacht. ” Voor fabrikanten is Colori een lastigste klant. „Met verschillende maten en in zoveel kleuren moesten we wel winkels openen om volume te creëren. ” De ’regenboogcollectie’ vormt de basis en is altijd op voorraad. „Elk seizoen voegen we daar tien tot twaalf modellen aan toe. Onze ’snoepjes’.” De snoepjescollectie is eenmalig: op is dus ook echt op.

Looks én pasvorm de sleutel

Colori wil dat Nederlandse vrouwen kunnen variëren en zich onderscheiden. „Maar niet met torenhoge hakken, want comfort is belangrijk. We zullen nooit gezondheidsschoenen verkopen. Eerst komen de looks, maar de pasvorm is wel belangrijk.” Omdat Colori nieuw is in de schoenenbranche is het bedrijf begonnen met testdragers die de nieuwe modellen proberen. „Soms gaat een model dan niet door, maar dat is juist goed. Als je twaalf kleuren bestelt en het zit niet, dan zit je er mee.”

Focus voorlopig op shop-in-shop

Er is volgens Huber nog genoeg ruimte in Nederland voor acht tot tien winkels. „In Amsterdam en Rotterdam gaan veel winkels bij ons in de straat failliet. Daar hebben we wel last van. Qua nieuwe winkels openen is het dus even pas op de plaats en moeten we door een lastige tijd heen. ”De focus voor de nabije toekomst ligt daarom voorlopig even op de verkoop van collecties aan andere winkels. „In alle eerlijkheid had ik gedacht dat we nog harder zouden groeien. Maar we groeien tóch maar in een markt die behoorlijk onder druk staat”, zegt Huber trots.

<Woody Swarte, Telegraaf 16-01-2014, pag. 25. Foto Anko Stoffels>

 

TwitterLinkedInFacebookPinterestEmailGoogle+Share

Comments Off

Filed under Nieuws